Pada tanggal 8 Juli, seorang reporter dari Beijing Business Daily mengetahui bahwa Unilever Venture Capital baru-baru ini memimpin pembiayaan $5 juta untuk merek perawatan rambut Messy. Messy didirikan oleh Alli Webb, pendiri Drybar. Dengan pengalaman sukses sang pendiri dan inovasi produk di bidang tata rambut, hal ini telah menjadi pendorong baru bagi Unilever untuk berekspansi ke pasar-perawatan rambut kelas atas. Dalam beberapa tahun terakhir, Unilever terus bertaruh pada industri perawatan rambut, sementara raksasa dalam dan luar negeri seperti L'Oreal dan L'Oreal juga memasuki pasar, mempercepat persaingan internal di pasar senilai 30 miliar dolar ini. Diferensiasi teknologi dan kekuatan merek dapat menjadi terobosan penting.
Memimpin investasi sebesar 5 juta dolar AS dalam pembiayaan
Unilever telah mengambil langkah lain dalam bidang perawatan rambut. Pada tanggal 8 Juli, seorang reporter dari Beijing Business Daily mengetahui bahwa merek perawatan rambut Messy baru-baru ini menyelesaikan pembiayaan sebesar $5 juta yang dipimpin oleh Unilever Venture Capital, yang mana lebih dari $3 juta telah diterima.
Dapat dipahami bahwa merek Messy adalah salah satu merek perawatan rambut independen terpopuler dalam beberapa tahun terakhir. Pendiri merek Messy adalah Alli Webb, yang mendirikan merek salon rambut inovatif Drybar dengan penjualan tahunan melebihi 500 juta yuan pada tahun 2010 dan menerima investasi ekuitas swasta dari Castanea Partners dan Roark Capital. Pada tahun 2015, bisnis produk dan salon merek Drybar dipecah, dan Helen dari Troy mengakuisisi divisi produk rambut Drybar seharga $225 juta pada tahun 2019; Pada tahun 2021, WellBiz Brands memperoleh hak waralaba untuk bisnis Drybar Salon.
Mengenai investasi utama di Messy, reporter Beijing Business Daily mewawancarai Unilever, namun hingga berita ini dimuat, belum ada tanggapan. Namun dari sudut pandang industri, investasi Unilever kemungkinan besar akan didasarkan pada pengalaman kewirausahaan yang kaya dari pendiri Messy di bidang perawatan rambut dan tata rambut. Messy dilaporkan telah meluncurkan lima produk inti, yang mencakup tiga proses dasar perawatan rambut: perawatan, penataan, dan perbaikan. Sementara itu, menurut keterbukaan resmi Messy, pihaknya merencanakan matriks produk yang lebih kaya, termasuk mini outfit, aksesoris rambut, travel set, dan lain-lain, serta berencana berekspansi ke lebih banyak bidang yang berhubungan dengan gaya hidup.
Jalur perawatan rambut menjadi harapan
Dalam beberapa tahun terakhir, Unilever telah mengadopsi serangkaian strategi reformasi yang berani untuk mendorong pertumbuhan kinerjanya, seperti mengurangi bisnis yang tidak efisien dan memusatkan sumber daya pada jalur laba kotor yang tinggi, sektor kecantikan dan kesehatan dengan pertumbuhan tinggi; Promosikan-merek kelas atas dan tingkatkan lebih lanjut matriks bisnis. Secara keseluruhan, jalur perawatan rambut menjadi salah satu pendorong pertumbuhan Unilever yang penting.
Dalam dua tahun terakhir, Unilever sering melakukan pergerakan di industri perawatan rambut. Pada bulan Februari tahun ini, Unilever secara resmi meluncurkan-merek perawatan rambut kelas atas NEXXUS ke pasar Tiongkok. Pada bulan Mei, merek tersebut mengumumkan bahwa aktor terkenal Tan Jianci akan menjadi juru bicara merek global, sehingga semakin memperluas visibilitas dan pengaruhnya di Tiongkok.
Pada saat NEXXUS resmi memasuki pasar Tiongkok, Chen Ge, Presiden Unilever Tiongkok Raya dan General Manager Divisi Kecantikan dan Kesehatan, menyatakan kepada publik: "Peluncuran NEXXUS sebagai merek kecantikan dan perawatan rambut kelas atas tidak hanya semakin memperkaya matriks merek Divisi Kecantikan dan Kesehatan Unilever di pasar Tiongkok, namun juga membantu kami memperdalam tata letak kami di pasar rambut dan perawatan rambut kelas atas dengan teknologi perawatan rambut mutakhir dan konsep perbaikan profesional.
Secara kebetulan, pada tahun lalu, L'Oreal juga mempercepat tata letaknya di-pasar perawatan rambut kelas atas. Baru-baru ini, L'Oreal mengakuisisi-merek perawatan rambut profesional kelas atas Color Wow dari Amerika Serikat. Selama CIIE 2024, merek perawatan rambut kelas atas L'Oreal, PUREOLOGY, mengumumkan peluncuran resminya di pasar Asia, memulai debutnya di saluran e-commerce lintas batas negara.
Selain brand kecantikan internasional, banyak brand dalam negeri yang juga ikut bergabung di jalur perawatan rambut. Pada tahun 2021, pemimpin kecantikan dalam negeri L'Oreal memasuki bidang perawatan rambut dengan mengakuisisi merek perawatan rambut Off Relax; Selanjutnya pada tahun 2024 akan diluncurkan brand perawatan rambut baru bernama "AWAKEN SEEDS". Pada tahun 2023, Shangmei Group yang juga fokus di pasar kecantikan akan meluncurkan merek perawatan kulit kepala estetika teknologi "2032". Pada tahun yang sama, perusahaan induk merek kosmetik dalam negeri Juduo, Juyi Group, mencapai perjanjian kerja sama dengan Pierre Fabre Group, yang bertanggung jawab penuh atas seluruh bisnis merek perawatan rambut kelas atas Fulu Deya di Tiongkok. Selain itu, pada tahun 2022, Huaxi Biology meluncurkan merek Sansen Wanwu yang berfokus pada perawatan kulit kepala dan perawatan rambut; Pada tahun 2024, Juzi Biotechnology akan meluncurkan merek perawatan kulit kepala Handeshi; Pada tahun 2025, Beteini akan menyelesaikan investasi strategisnya pada merek perawatan kulit "Bath Vision"
Tentu saja persaingan di industri perawatan rambut semakin ketat. Data industri menunjukkan bahwa di bidang perawatan rambut dan kulit kepala, ukuran pasar Tiongkok telah melampaui 30 miliar yuan pada tahun 2024, dengan tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun lebih dari 33%. Ketika jumlah pendatang baru meningkat dan persaingan industri semakin ketat, pasar masih harus menguji siapa yang dapat menonjol. Namun, dalam pandangan Wu Daiqi, CEO Perusahaan Shenzhen Siqisheng, pasar pencucian dan perawatan sudah merupakan pasar yang sangat matang, sehingga menyulitkan merek baru untuk sukses. Kecuali jika perusahaan tersebut mempunyai diferensiasi teknologi yang sangat baik, mendefinisikan kembali kategori-kategori yang tersegmentasi, dan mengombinasikan pembangunan merek dan kemampuan pemasaran yang kuat, maka kesuksesan di pasar tersebut mungkin terjadi.
